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Herausforderung des Ad Council: Überzeugen Sie Skeptiker, an Covid-Impfstoffe zu glauben

Angesichts der zunehmenden Fälle von Coronaviren und der Rückkehr der Gemeinden im ganzen Land ist ein Marketingschub im Gange, um skeptische Amerikaner davon zu überzeugen, sich selbst zu immunisieren, sobald die Impfstoffe fertig sind.

Die Bundesregierung, die gemischte Botschaften über eine Pandemie gesendet hat, die landesweit mehr als 250.000 Todesfälle verursacht hat, führt die Anklage nicht an. Stattdessen unterstützt der Privatsektor eine geplante 50-Millionen-Dollar-Kampagne, um die Menschen davon zu überzeugen, sich zu einem Zeitpunkt zu schützen, an dem Umfragen ergeben haben, dass mehr als 40 Prozent der erwachsenen Amerikaner nicht auf einen möglichen Impfstoff vertrauen.

Der Ad Council, eine gemeinnützige Werbegruppe, führte in den 1950er Jahren ähnliche Bemühungen durch, als er die Amerikaner aufforderte, sich gegen Polio impfen zu lassen. Der Impfschub gegen Covid-19 wird einer der größten Kreuzzüge im Bereich der öffentlichen Bildung in der Geschichte sein, sagte die Gruppe. Am Montag wird der Ad Council die neue Kampagne bekannt geben und mit dem Testen von Messaging beginnen. Im nächsten Jahr werden öffentliche Bekanntmachungen über Funkwellen, Veröffentlichungen und soziale Medien veröffentlicht, wenn erwartet wird, dass Impfstoffe zugelassen und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.

Das Weiße Haus hat bei früheren Bemühungen im Bereich der öffentlichen Gesundheit mit dem Ad Council zusammengearbeitet, ist jedoch derzeit nicht an dieser beteiligt.

“Ehrlich gesagt ist dies die größte Krise im Bereich der öffentlichen Gesundheit, mit der wir jemals konfrontiert waren, und wir haben keine Zeit zu verlieren”, sagte Lisa Sherman, die Geschäftsführerin der Gruppe. “Wir arbeiten im Voraus, damit wir bereit sind, sobald sich herausgestellt hat, dass diese Impfstoffe sicher sind und von den richtigen Personen zugelassen wurden.” ”

Während die Pharmaunternehmen Pfizer und Moderna vielversprechende Aktualisierungen der von ihnen entwickelten Impfstoffe angekündigt haben, hat der gewählte Präsident Joseph R. Biden Jr. Präsident Trump beschuldigt, Bedenken hinsichtlich der Sicherheit potenzieller Impfbemühungen zu haben. Die Stimmung gegen Impfstoffe wächst seit Jahrzehnten, was teilweise auf eine Gegenreaktion gegen Pharmaunternehmen zurückzuführen ist.

Achtundfünfzig Prozent der amerikanischen Erwachsenen gaben an, laut einer Gallup-Umfrage, die zwischen dem 19. Oktober und dem 1. November durchgeführt wurde, bereit zu sein, einen Coronavirus-Impfstoff einzunehmen. Eine weitere Umfrage, die im vergangenen Monat von Ipsos und dem World Economic Forum durchgeführt wurde, ergab, dass 85 Prozent Von den chinesischen Erwachsenen planten 79 Prozent der britischen Erwachsenen und 76 Prozent der kanadischen Erwachsenen eine Impfung, verglichen mit 64 Prozent der Amerikaner.

Der Ad Council hat sich einer Expertenkoalition namens Covid Collaborative angeschlossen, die aus einer eigenen Umfrage hervorging, dass nur ein Drittel der Amerikaner eine Impfung plant.

Forscher der University of Pennsylvania führten im vergangenen Jahr eine Studie während eines Masernausbruchs durch und kamen zu dem Schluss, dass „eine relativ hohe Anzahl von Personen zumindest etwas falsch über Impfstoffe informiert ist“, was häufig zu falschen Vorstellungen über den Zusammenhang der Behandlungen mit Autismus und Toxinen führt . Die Forscher fanden auch einen Zusammenhang zwischen dem Glauben an Impfstoff-Fehlinformationen und dem geringen Vertrauen in die medizinischen Behörden sowie der Exposition gegenüber Material über Impfstoffe in sozialen Medien.

Steve Danehy, ein Pfizer-Sprecher, sagte in einer E-Mail, dass „die Aufklärung der Öffentlichkeit über die Notwendigkeit einer Impfung sowie den strengen Prozess, nach dem die Impfstoffe entwickelt wurden, von entscheidender Bedeutung ist. ”

Öffentliche Messaging-Kampagnen können dazu beitragen, Menschen zu überzeugen, in einer Gesundheitskrise zu handeln. Reisehinweise hielten beispielsweise viele schwangere Touristen und Geschäftsreisende von Gebieten fern, die 2016 mit der Eindämmung der Zika-Epidemie zu kämpfen hatten.

Der Marketingplan für einen Coronavirus-Impfstoff muss die Menschen davon überzeugen, dass die Behandlung sicher und effektiv ist, und praktische Anweisungen geben, wo Menschen geimpft werden können und wie sie Termine vereinbaren können, sagte Dolores Albarracin, Professorin für Psychologie, Wirtschaft und Medizin an der Universität von Illinois bei Urbana-Champaign.

“Wenn Sie keine Informationen darüber einführen, wie eine Impfung erreicht werden kann, führt eine positive Einstellung die Menschen nicht zur Impfstelle”, sagte sie. “Ohne ein Verständnis der psychologischen und sozio-strukturellen Prozesse, die zur Impfung führen, wird es schwierig sein, die 47 Prozent der Menschen, die nicht impfen wollen, dazu zu bringen.” ”

Untersuchungen der Covid Collaborative legen nahe, dass weniger als 20 Prozent der schwarzen Amerikaner glauben, dass ein Impfstoff sicher oder wirksam ist. Viele Befragte gaben an, dass sie wenig Vertrauen in die Fähigkeit der Regierung hatten, ihre Interessen zu vertreten, oder gaben Misstrauen an, das auf Verstöße gegen die Ethik in der Vergangenheit zurückzuführen war, wie beispielsweise die berüchtigte Tuskegee-Studie, in der mit Syphilis infizierte schwarze Männer verfolgt, aber nicht behandelt wurden.

“In diesen stark gefährdeten Gemeinden, die überproportional von Covid betroffen sind, ist dies eine große, große vertrauensbildende Übung von Grund auf”, sagte John Bridgeland, einer der Gründer und Geschäftsführer der Covid Collaborative. „Sie vertrauen ihren Ärzten, ihren Apothekern, und deshalb müssen wir sehr lokal sein, um vertrauenswürdige Boten zu haben. ”

Mr. Bridgeland sagte, dass die Arbeit an der Bekämpfung des Virus ein “historisch großer Moment” sei, der es erforderlich mache, über “unsere politischen Spaltungen und die Schwierigkeiten, die das Vertrauen in unsere Regierung untergraben haben, hinauszugehen.” ”

“Unsere Aufgabe als Land ist es, die Aufnahme des Impfstoffs zu erhöhen, damit die Amerikaner tatsächlich an ihrer eigenen Genesung beteiligt sind”, sagte er.

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