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In Indien fügen Brautdesigner edlen Schmuck hinzu

MUMBAI – Hochzeiten sind in Indien ein ernstes Geschäft. Und traditionelle Brautgarderoben, die oft mehrere Änderungen für die tagelangen Zeremonien beinhalten, sorgen dafür, dass einheimische Designhäuser seit Jahrzehnten gedeihen.

Das Aussehen einer Braut beruht jedoch nicht nur auf ihrer Pracht, sondern auch auf ihrem Schmuck. Und in den letzten Jahren haben auch lokale Modedesigner mit einem guten Ruf einen Teil dieses Geschäfts betrieben.

“Unsere Vision hört nicht bei der Kleidung auf, sie beginnt dort”, schrieb Sabyasachi Mukherjee, eine der beliebtesten Designerinnen für Brautmode in Indien, in einer E-Mail. „Es ist durchaus sinnvoll, dass Marken mit starken, einzigartigen visuellen Sprachen mehr Kontrolle über das endgültige Erscheinungsbild suchen. ”

Es steht auch viel Geld auf dem Spiel. Laut einem Bericht, der im August von der India Brand Equity Foundation, einem von der Regierung unterstützten Informationszentrum, veröffentlicht wurde, ist der Edelstein- und Schmucksektor des Landes einer der größten der Welt und macht 29 Prozent des weltweiten Schmuckkonsums aus – obwohl unklar ist, wie viel Prozent davon Diese Einkäufe sind speziell mit Hochzeiten verbunden. Der indische Markt wird voraussichtlich bis 2025 100 Milliarden US-Dollar erreichen, nach 75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017.

Der vollständig realisierte Look, den Herr Mukherjee beschrieb, veranlasste Anita Dongre, lange vor anderen in den Markt einzusteigen.

Die Designerin, deren House of Anita Dongre mit einem Umsatz von mehr als 120 Millionen US-Dollar im Zeitraum 2019-20 das größte einheimische Modehaus des Landes sein soll, stellte 2013 ihre von Jaipur inspirierte Schmucklinie Anita Dongre Pinkcity vor.

„Ich hatte gerade meine Brautmode im Jahr zuvor auf den Markt gebracht“, sagte sie. “Ich erinnere mich, dass ich mich während der Dreharbeiten ratlos gefühlt habe, weil ich nicht den richtigen Schmuck gefunden habe, um meine Kleidung zu verbessern. ”

Frau Dongre beriet Bräute bereits über Schmuck und ermutigte ihre Kunden häufig, ihre Hochzeitssets – normalerweise eine Halskette, Ohrringe, Armreifen, einen Ring und eine Kopfbedeckung – in die Läden zu bringen, damit sie während der Modeausstattung anprobiert werden konnten. “Es schien also der richtige Zeitpunkt zu sein, um die Sichtweise der Marke zu erweitern”, sagte sie. „Das Ziel war es, Bräuten zu helfen, einen zusammenhängenden Look unter einem Dach zu finden. ”

Mode trifft auf edlen Schmuck

Indiens Liebesbeziehung zu kostbarem Schmuck ist nicht neu, besonders wenn es um Hochzeiten geht. Es ist bekannt, dass Mütter schon früh Juwelen für die Trousseaus ihrer Töchter sammeln. Sie kaufen in der Regel bei Juwelieren, die seit langem von der Familie unterstützt werden, oder bei spezialisierten Marken.

Die von Modedesignern angebotenen Kollektionen – vorwiegend mit ungeschnittenen Diamanten, lokal bekannt als Polki – werden handgefertigt und dann über soziale Medien und die Schirmherrschaft von Prominenten vermarktet. Aber die landesweite Pandemie, die im März begann, brachte Hochzeiten und das Modegeschäft zum Erliegen. Die Häuser wurden erst im Juni wieder in Betrieb genommen, und Designer nutzen die aktuelle Fest- und Hochzeitssaison, um endlich neue Kollektionen vorzustellen.

Herr Mukherjee sagte, die Pandemie und die nachfolgenden wirtschaftlichen Probleme hätten das Verbraucherverhalten verändert. “Wert, Tragbarkeit und Vielseitigkeit werden jetzt stärker betont”, schrieb er.

Frau Dongre sagte, die Krise habe ihre Entschlossenheit gestärkt, sich auf praktischen, tragbaren Schmuck zu konzentrieren, anstatt auf umständliche Stücke, die nur einmal getragen werden, genau wie sie es mit ihrer Brautmode getan hat. Ihre halbjährlichen Schmuckkollektionen mit jeweils 25 Designs werden stückweise und nicht als Set verkauft. Der Preis für jedes Schmuckstück liegt zwischen 2.000 und 35.000 US-Dollar. “Wir ermutigen Bräute, zu mischen und zusammenzubringen und zu stapeln”, sagte sie.

Ihr Designfokus liegt auf Polkis, die mit farbigen Steinen, Perlen, Gravuren und Emaillierungen akzentuiert sind. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein einzelnes Stück bis zu vier Monate braucht, um in Jaipur handgefertigt zu werden.

„Wir berücksichtigen Anfragen wie das Ändern der Edelsteinfarbe, wo dies möglich ist“, sagte Frau Dongre. “Und Sie werden auch abnehmbare Teile finden, die über festliche Anlässe hinaus sogar mit westlicher Kleidung wieder getragen werden können”, sagte Catherine, Herzogin von Cambridge, und kombinierte die Polki-Perlen-Ohrringe der Marke mit einem Erdem-Kleid für das Jahr Großbritannien-Indien der Kulturparty im Buckingham Palace im Jahr 2017.

Und Beyoncé trug seine Kronleuchterohrringe, als sie 2018 bei der Hochzeit der Erben Isha Ambani und Anand Piramal auftrat. Ergänzt wurden sie durch ein Matha Patti (Kopfbedeckung) und ein Phool (Handgeschirr) aus Frau Dongres Silberschmucklinie sowie ein Outfit des Couturier-Duos Abu Jani und Sandeep Khosla.

Manish Malhotra, ein in Mumbai ansässiger Modedesigner und Filmkostümdesigner, hat Polki auf moderne Weise neu interpretiert, um seine glamouröse Kleidung zu ergänzen.

Im August 2019 führte er in Zusammenarbeit mit Raniwala 1881, einer in Jaipur ansässigen Marke, Manish Malhotra Jewellery ein. “Wir haben seitdem 50 Schmuckstücke veröffentlicht, die mit jeder neuen Kleidungskollektion zusammenfallen”, sagte er.

Mr. Malhotra kombiniert Polkis mit geschnitzten Steinen wie sambischen und russischen Smaragden, birmanischen Rubinen, Morganit, rosa Opal und Perlmutt. Seine beiden jüngsten Bestseller-Designs sind Halsketten mit Polki und russischen Smaragden in 18-Karat-Gold – beide bei führenden Bollywood-Schauspielerinnen. Eines ist ein kunstvolles mehrschichtiges Stück, das von Kiara Advani getragen wurde, während das andere, ein zartes Design aus Perlen und Turmalinen, auf Kareena Kapoor Khan zu sehen war.

Andere Modemarken im Schmuck sind Saboo in Abu Jani und Sandeep Khosla, Designer, die intensiv mit abgestuften Saatperlen und Diamanten im Rosenschliff arbeiten. Gaurav Gupta Occasions Fine Jewellery, eine im letzten Jahr eingeführte Diamantschmuckmarke mit avantgardistischer Garde; und Tarun Tahiliani X Shri Paramani Jewels, eine jährliche Sammlung von Diamant-, Polki- und Edelsteinschmuck, die Herr Tahiliani für das Unternehmen entwirft.

Abhinav Mishra Jewellery, eine Linie von Polki, Perlmutt, Gold, Smaragd und Pastell Emaille Schmuck, hergestellt in Zusammenarbeit mit AKM Mehrasons Jewellers, soll im Dezember eingeführt werden.

Herr Mukherjee, dessen Sabyasachi-Schmuck im Jahr 2016 gegründet wurde, veröffentlicht jährlich eine große Kollektion, eine Mischung aus Traditionsschmuck und skurrileren Stücken, mit Preisen von 2.500 bis 1 Million US-Dollar. Er arbeitet oft mit Diamanten im Tisch-, Rosen- und gegenseitigen Schliff, denen ein Gemisch aus Edelsteinen gegenübersteht – kolumbianische Smaragde, Naturperlen, Saphire, Opale, Mondstein, Peridots und mehr – alles in 18 Karat und 22 Karat Gold . (Anfang dieses Jahres hat Herr Mukherjee auch eine exklusive Linie für Bergdorf Goodman kreiert.)

Und Mitte Oktober veröffentlichte die Marke eine günstigere Kollektion für intime Hochzeiten mit Preisen ab rund 1.700 US-Dollar.

Mr. Mukherjees Designs mischen sich hoch und niedrig, sein Markenzeichen. “Vielleicht finden Sie die teuersten birmanischen Rubine neben Türkis oder rosa Turmaline mit unpolierten Korallen”, sagte er. „Alte Denkweisen würden diese Gotteslästerung nennen, ich nenne sie schön. ”

Individualität mit Emotionen

Shanti Sadhwani Mahtani, eine in Hongkong ansässige Beraterin für kreative Kommunikation, trug Mr. Mukherjees Kreationen mit ihrer Anita Dongre Lehenga, als sie im Mai heiratete. Zu den Stücken gehörten ein Halsreif aus Polki und Samenperlen in einer Maschenfassung mit Jhumkas (Ohrringe mit kuppelförmigen Tropfen) und einem passenden Maang Tikka (Kopfschmuck).

Ihre Mutter kaufte auch eine Polki-Smaragd-Halskette mit übergroßen Ohrsteckern von Mr. Mukherjee, und die Familie reiste speziell nach Mumbai, um diese Einkäufe zu tätigen.

“Ich hatte vor meinem Besuch einige Designs von ihrer Instagram-Seite in die engere Wahl gezogen”, sagte Frau Mahtani. „Aber ich habe mich schließlich für diese entschieden, da ich sie auch einzeln tragen kann. Die Schauspielerin Sagarika Ghatge Khan trug die gleichen Designs auch für ihren Hochzeitsempfang. ”

Über die Edelsteine ​​hinaus schätzte die Braut jedoch auch die Erfahrung. “Die Umgebung war von dem Moment an, als wir den Sabyasachi-Laden betraten, alles andere als transaktional”, erinnerte sich Frau Mahtani. „Es war eine der unvergesslichsten Erfahrungen bei meinem Hochzeitseinkauf. ”

Diese Art von Gefühl führt zu fünf- und sechsstelligen Einkäufen und treibt einen Großteil der Bemühungen der Designer an, ihre Linien zu erweitern. Wie Herr Malhotra sagte: “Es geht nicht nur um Schmuck. Es geht nur um Emotionen. ”

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