Junge Schöpfer brennen aus und brechen zusammen

Junge Schöpfer brennen aus und brechen zusammen

Junge Schöpfer brennen aus und brechen zusammen

Viele Leute, die auf TikTok berühmt geworden sind, haben mit psychischen Problemen zu kämpfen.Erdeundleben. com-In letzter Zeit war es für Jack …


Viele Leute, die auf TikTok berühmt geworden sind, haben mit psychischen Problemen zu kämpfen.
Erdeundleben. com-

In letzter Zeit war es für Jack Innanen, einen 22-jährigen TikTok-Star aus Toronto, schwierig, Inhalte zu erstellen. “Ich habe das Gefühl, als würde ich ein Fass anzapfen, das seit einem Jahr leer ist”, sagte er.

Stundenlanges Drehen, Bearbeiten, Storyboarden, die Interaktion mit Fans, das Einrichten von Markendeals und das Ausbalancieren der vielen anderen Verantwortlichkeiten, die mit einem erfolgreichen Content-Ersteller einhergehen, haben ihren Tribut gefordert. Herr Innanen ist wie so viele Gen-Z-Influencer, die im letzten Jahr berühmt wurden, ausgebrannt.

„Ich komme an den Punkt, an dem ich sage: ‚Ich muss heute ein Video machen‘ und verbringe den ganzen Tag damit, mich vor dem Prozess zu fürchten“, sagte er.

Er ist kaum der Einzige. „Diese App hat früher so viel Spaß gemacht“, sagte ein TikTok-Ersteller namens Sha Crow in einem Video vom Februar, „und jetzt ist dein Lieblings-Ersteller deprimiert. “ Er fuhr fort, zu erklären, wie seine Freunde mit psychischen Problemen und dem Stress des öffentlichen Lebens zu kämpfen haben.

Das Video ging viral und in den Kommentaren wiederholten Dutzende von YouTubern seine Meinung. „Sag es lauter, Bruder“, schrieb einer mit 1, 7 Millionen Followern. „Stimmung“, kommentierte ein anderer Schöpfer mit fast fünf Millionen Followern.

Während die Menschen gemeinsam die Verwüstung der Pandemie verarbeiten, hat Burnout fast jeden Winkel der Belegschaft heimgesucht. Angestellte kündigen spontan ihre Stelle; Eltern sind an einem Bruchpunkt; Stunden- und Servicemitarbeiter sind überlastet; und Angehörige der Gesundheitsberufe bewältigen die Erschöpfung und das Trauma, an vorderster Front der Pandemie zu sein.

Laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht der Venture-Firma SignalFire betrachten sich mehr als 50 Millionen Menschen als Schöpfer (auch bekannt als Influencer), und die Branche ist das am schnellsten wachsende Segment kleiner Unternehmen, teilweise dank eines Jahres, in dem das Leben online verlagert wurde und viele fanden sich zu Hause oder ohne Arbeit wieder. Im Laufe des Jahres 2020 haben die sozialen Medien eine neue Generation junger Stars geprägt.

Nun aber sagen viele von ihnen, sie seien an einem Bruchpunkt angelangt. Im März sagte Charli D’Amelio, TikToks größter Star mit mehr als 117 Millionen Followern, dass sie „die Leidenschaft“ für das Posten von Inhalten verloren habe. Letzten Monat gab Spencewuah, ein 19-jähriger TikTok-Star mit fast 10 Millionen Followern, bekannt, dass er nach einem Streit mit BTS-Fans von der Plattform zurücktreten wird.

„Viele ältere TikToker posten nicht so viel, und viele jüngere TikToker haben sich geduckt“, sagte Devron Harris, 20, ein TikTok-Ersteller in Tampa, Florida. „Sie haben einfach aufgehört, Inhalte zu machen. Wenn YouTuber versuchen, sich zu äußern, dass sie gemobbt oder ausgebrannt sind oder nicht als Mensch behandelt werden, sagen alle Kommentare: „Du bist ein Influencer, komm darüber hinweg. ’“

Walid Mohammed, 21, zog im Mai mit anderen Schöpfern der Generation Z in ein Haus mit fünf Schlafzimmern in Los Angeles.Kredit. . .Michelle Groskopf für die New York Times

Courtney Nwokedi, 23, ein YouTube-Star in Los Angeles, sagte, dass es ihr geholfen hat, Dinge zu verarbeiten, wenn sie andere YouTuber über Burnout und psychische Gesundheit diskutiert.Kredit. . .Michelle Groskopf für die New York Times

Was hoch geht, kommt runter

Burnout hat Generationen von Social-Media-Erstellern beeinflusst. Im Jahr 2017 begannen Instagram-Influencer, die Plattform zu verlassen und gaben an, sich deprimiert und entmutigt zu fühlen. „Auf Instagram scheint niemand mehr Spaß zu haben“, schrieb damals ein Mitwirkender des Blogs This Is Glamorous.

Im Jahr 2018 wiederholte Josh Ostrovsky, ein Instagram-Schöpfer, bekannt als The Fat Jude, der auch über Burnout gesprochen hatte, diese Gefühle. „Irgendwann wird es zu viele Influencer geben, der Markt wird zu gesättigt sein“, sagte Herr Ostrovsky.

Im selben Jahr begannen viele große YouTube-Ersteller, sich von der Plattform zurückzuziehen, und nannten psychische Probleme. Ihre Kritik konzentrierte sich auf den YouTube-Algorithmus, der längere Videos und solche, die fast täglich posten, bevorzugt, ein Tempo, das nach Meinung der Schöpfer fast unmöglich zu erreichen ist. YouTube-Produktmanager und Führungskräfte gingen auf die Bedenken der YouTuber ein und versprachen eine Lösung.

Aber Probleme mit Burnout in der Creator-Community sind endemisch. „Wenn du langsamer wirst, könntest du verschwinden“, sagte die YouTuberin Olga Kay 2014 zu Fast Company.

Als Ende 2019 und Anfang 2020 eine neue Generation junger Stars begann, ein Publikum auf TikTok aufzubauen, hofften viele, dass es diesmal anders sein würde. Sie waren damit aufgewachsen, YouTuber zu beobachten, wie sie offen über diese Themen sprachen. „Wenn es um Schöpfer der Generation Z geht, reden wir so viel über psychische Gesundheit und Fürsorge für sich selbst“, sagte Courtney Nwokedi, 23, ein YouTube-Star in Los Angeles. „Wir haben in der Vergangenheit eine Reihe von YouTubern gesehen, die über Burnout sprachen. ”

Dennoch waren sie nicht darauf vorbereitet, während einer Pandemie ein Publikum aufzubauen, zu unterhalten und zu monetarisieren. „Es ist anstrengend“, sagte Jose Damas, 22, ein TikTok-Erfinder in Los Angeles. „Es fühlt sich an, als hätte der Tag nicht genug Stunden. ”

„TikTok ist genauso anspruchsvoll wie YouTube“, sagte Gohar Khan, 22, ein TikTok-Ersteller in Seymour, Conn.

Dank der algorithmisch generierten „For You“-Seite der App liefert TikTok Ruhm schneller als jede andere Plattform; Es ist möglich, innerhalb weniger Wochen Millionen von Followern zu sammeln. Aber so schnell wie Schöpfer aufsteigen, können sie fallen.

„Es fühlt sich fast so an, als würde ich einen Vorgeschmack auf Berühmtheit bekommen, aber es ist nie konstant und sobald du es bekommst, ist es weg und du versuchst ständig, es zurückzubekommen“, sagte Lauren Stasyna, 22, eine TikTok-Erfinderin in Toronto. „Es fühlt sich an, als würde ich versuchen, diesen Preis zu erobern, aber ich weiß nicht einmal, was der Preis ist. ”

Die Volatilität kann rasseln. „Wenn Ihre Ansichten schlecht sind, wirkt sich dies auf Ihre finanzielle Stabilität aus und gefährdet Ihre Karriere“, sagte Luis Capecchi, ein 23-jähriger TikTok-Erfinder in Los Angeles. „Es ist, als würde man bei einem Job ohne Vorwarnung degradiert. ”

YouTuber sind mit allen möglichen Problemen konfrontiert, darunter Mobbing, Belästigung und Diskriminierung. „Manche YouTuber werden auch gestohlen, sodass jemand anderes ihre Inhalte viral verbreitet und dann die gesamte Presse erhält“, sagte Harris. Ganz zu schweigen davon, dass Fangemeinden und Internetkommentatoren bösartig sein können. „Man kann nicht einfach das filmen, was man filmen möchte“, sagte Harris. „Sie werden sich über dich lustig machen, wenn deine Ansichten sinken. ”

“Ich mache mir Sorgen um meine Langlebigkeit in den sozialen Medien”, sagte Zach Jelks, 21, ein TikTok-Erfinder in Los Angeles. „Die Leute werfen einen Schöpfer einfach weg, weil sie ihn satt haben“, sagte er.

“Ich mache mir Sorgen um meine Langlebigkeit in den sozialen Medien”, sagte Zach Jelks, 21, ein TikTok-Erfinder in Los Angeles.Kredit. . .Michelle Groskopf für die New York Times
Tatayanna Mitchell, 22, hat TikTok im vergangenen September kurzzeitig verlassen, nachdem sie Schwierigkeiten hatte, mit Toxizität und Belästigung fertig zu werden.Kredit. . .Michelle Groskopf für die New York Times
“Ich habe alles aufgegeben, um diese Karriere in den sozialen Medien zu verfolgen”, sagte Luis Capecchi, 23, ein Content-Ersteller, der während seines letzten College-Semesters im Jahr 2020 auf TikTok berühmt wurde.Kredit. . .Michelle Groskopf für die New York Times

‘Weiter, Weiter, Weiter‘

Niemand hat mehr vom Creator-Boom profitiert als die Technologiebranche. Nach über einem Jahrzehnt, in dem Influencer weitgehend brüskiert wurden, haben hochkarätige Investoren im vergangenen Jahr eine Kehrtwende vollzogen. Risikokapitalgeber im Silicon Valley stecken jetzt Geld in Start-ups, die sich auf Gründer konzentrieren, und die Plattformen selbst haben begonnen, um Talente zu konkurrieren.

„Die Übersättigung und dieser Drang, ein Schöpfer zu sein, scheinen unaufrichtig“, sagte Herr Innanen. „Es sieht aus wie ein Geldraub. Dadurch fühle ich mich sehr wegwerfbar, was ich vielleicht auch bin. Es ist nur als nächstes, als nächstes, als nächstes. ”

Creators arbeiten auch ohne den traditionellen Beschäftigungsschutz und die Leistungen, die mit vielen bezahlten Jobs einhergehen. Einige führende Unternehmen der Creator Economy wie Li Jin, deren Venture-Firma in die Branche investiert, haben nachhaltigere Monetarisierungspfade für Creator jeder Größe gefordert. Aber die meisten sind sich selbst überlassen oder riskieren potenziell ausbeuterische Managementvereinbarungen.

„Sie sind komplett selbstständig und können nicht ständig dieselbe Arbeit machen“, sagte Herr Innanen. „Man muss sich weiterentwickeln und anpassen. ”

“Ich habe das Gefühl, dass ich jede Sekunde von einem Algorithmus angespült werden kann”, fügte er hinzu.

„Das hat eine dunkle Seite“, sagt Jake Browne, 30, Gründer von Go House, einem zufriedenen Haus in Los Angeles. „Es gibt all diese Investoren und Plattformen, und sie brauchen Schöpfer, um Inhalte in großem Umfang zu erstellen. Es ist irgendwie, lassen Sie uns alle dazu bringen, und wir kümmern uns nicht um sie. Mit den oberen 10 Prozent verdienen wir Geld. ”

Dieser Druck wird bald mehr Menschen bekannt vorkommen, die Niedriglohn oder unzuverlässige Arbeit meiden, um eine Karriere in der Kreativwirtschaft zu verfolgen. Plattformen wie Substack und OnlyFans sind entstanden, um den Traum von Unternehmertum und Unabhängigkeit an mehr Menschen zu verkaufen, von denen viele das Vertrauen in traditionellere Wirtschaftszweige verloren haben.

„Die Influencer-Branche ist einfach der logische Endpunkt des amerikanischen Individualismus, der uns alle um Identität und Aufmerksamkeit ringt, aber nie genug bekommt“, schrieb Rebecca Jennings kürzlich in Vox.

Es wird sich wahrscheinlich nicht so schnell ändern. „Ich habe das Gefühl, dass soziale Medien dazu geschaffen sind, Menschen auszubrennen“, sagte Jelks.

Um mit Depressionen fertig zu werden, haben viele TikTok-Entwickler Therapie und Lebensberatung gesucht oder versucht, offener mit ihren Fans und Freunden über ihre Kämpfe zu sprechen.

„Wenn ich depressiv bin, rede ich mit den Leuten um mich herum“, sagt Tatayanna Mitchell, 22, YouTube- und TikTok-Erfinderin in Los Angeles. „Ich veröffentliche Beiträge zu meinen Geschichten und teile diese Zitate wie: ‚Es ist in Ordnung, mit Leuten zu sprechen, wenn du Hilfe brauchst. ’“ Im vergangenen September gab Frau Mitchell bekannt, dass sie „TikTok verlassen“ würde, und verwies auf Toxizität und Belästigung. Sie trat jedoch kurz darauf wieder ein. „Ich war einfach traurig“, sagte sie.

Walid Mohammed, 21, ein Manager für Gen-Z-Schöpfer, der mit Frau Mitchell und mehreren anderen Social-Media-Stars zusammenlebt, sagte, dass die Nähe zueinander ihnen geholfen habe. „Als Haus haben wir jeden Morgen um 10 Uhr Meetings. m. über dieses Zeug zu sprechen“, sagte er. „Wir reden über Stress und wie wir weiterarbeiten müssen, aber dass es wichtig ist, Pausen zu machen, man muss nur konsequent bleiben. Wir versuchen uns gegenseitig aufzumuntern. ”

Herr Innanen sagte, dass Vertreter von TikTok unterstützt hätten, als er die Plattform genutzt habe, um über Herausforderungen im Bereich der psychischen Gesundheit zu sprechen, und ihn eingeladen habe, mit anderen Schöpfern an einem Panel zu diesem Thema teilzunehmen.

„Wir kümmern uns sehr um das Wohlergehen unserer Schöpfer und nehmen ihre Bedenken ernst“, schrieb ein TikTok-Sprecher in einer E-Mail-Erklärung. „Wir konzentrieren uns darauf, ihre individuellen inhaltlichen Ziele und Erfahrungen zu verstehen, und unsere Teams arbeiten weiterhin daran, Ressourcen, Support und eine offene Tür für Feedback bereitzustellen. ”

Aber selbst die hilfreichsten Plattformen können die Unsicherheit, die mit dem Job eines Schöpfers verbunden ist, oder den Druck, den sich viele Schöpfer auf sich selbst ausüben, nicht lindern. „Es fühlt sich an, als würde ich persönlich versagen und mich vielleicht nie wieder erholen, wenn ein Video floppt“, sagte er.

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