Mode

Reduzierung der Auswirkungen der Verpackung

Von Tiffanys blauer bis zu Cartiers roter Schachtel kann die Produktverpackung starke Markenassoziationen erzeugen und einen visuellen Reiz erzeugen, der das Verlangen nach den darin enthaltenen Objekten weckt.

Wenn es um High-End-Uhren geht, sind übergroße Schachteln aus glänzenden exotischen Hölzern oder mit Leder überzogene Hauptstützen der Branche, weniger wegen ihres praktischen Nutzens als um ein Gefühl von Luxus zu entwickeln und die wahrgenommene Qualität der darin enthaltenen Produkte zu stärken. Auf dem Wiederverkaufsmarkt vermitteln sie Käufern, die einer Uhr, die mit ihrer Originalverpackung und ihren Papieren verkauft wird, mehr Wert beimessen, ein zusätzliches Gefühl der Authentizität.

Angesichts der Einstellung der Verbraucher zu umweltfreundlichen Produkten denken einige Marken „über den Tellerrand hinaus“ und machen Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil einer Geschäftsstrategie, bei der die Verpackung selbst ein Verkaufsargument ist.

“Große glänzende Holzkisten sind so veraltet”, sagte Jeremia Adatte, Designerin und Administratorin bei Adatte Design, einem Industriedesignstudio in Lausanne, Schweiz. “Wer möchte sehen, wie Bäume gefällt werden, um eine Uhrenbox herzustellen?”

Adatte, ein Familienunternehmen, das von Herrn Adattes Vater Georges gegründet wurde, produziert seit 1991 Verpackungen für Kunden in verschiedenen Branchen. “Verpackungen sind heute wichtiger denn je”, sagte Adatte. „Schauen Sie sich nur an, wie beliebt Unboxing-Videos in sozialen Medien sind. ”

Mit 20 Grafikern und Designern entwirft und produziert das Unternehmen Verpackungen, Displayzubehör und Werbegeschenke aus recyceltem und nicht recyceltem Material. Eine Partnerfabrik in Shanghai übernimmt fast die gesamte Produktion von Adatte. Einige Beschaffungs- und Veredelungsarbeiten werden vor Ort in der Schweiz oder in Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien und der Tschechischen Republik durchgeführt.

“Die Entwicklung einer originellen Idee erfordert jahrelange Forschung und Entwicklung, egal ob es sich um ein neues Konzept oder ein Design handelt, um die Spezifikationen eines Kunden zu erfüllen”, sagte Adatte. „Unser Ansatz ist innovationsorientiert, sowohl beim Design als auch bei der Beschaffung neuer Materialien. ”

Auf der Website von Adatte sind eine Reihe von Kunden von Uhrenmarken aufgeführt, darunter Breitling, TAG Heuer und MB & F MAD Gallery. Das Unternehmen gab an, eine Vielzahl innovativer Pakete, Objekte und Anzeigeoptionen für sie entworfen zu haben. Herr Adatte sagte jedoch, er könne nicht spezifisch für Projekte sein, und die meisten Marken würden auf Anfrage nicht einmal ihre Lieferanten identifizieren.

“Wenn Sie eine Schachtel mit” schlechten “Materialien wie Pappe oder Upcycling-Kunststoffen herstellen, benötigen Sie ein starkes Design, das für eine teure Uhr attraktiv genug ist”, sagte Adatte.

Bei der Gestaltung nachhaltiger Verpackungen geht es jedoch nicht nur um das Image. Dies kann sich finanziell auf das Endergebnis der Marke auswirken, insbesondere wenn die Lösung skalierbar ist.

“Heute suchen Marken nach innovativen Verpackungen, weil ihre Kunden sich um Abfall kümmern”, sagte Adatte. „Über die Verbesserung des Images hinaus sparen leichte, leicht transportierbare Kartons den Marken Geld. ”

Tim Sayler, Chief Marketing Officer von Breitling, sagte, dass die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks und der Versandkosten des Unternehmens Argumente für die Entscheidung waren, neue Verpackungen einzuführen. Im vergangenen Monat wurde eine faltbare Uhrenbox eingeführt, die vollständig aus recyceltem PET oder Polyethylenterephthalat besteht, einem Kunststoff aus Flaschen.

“Transport ist immer ein Thema für Nachhaltigkeit”, sagte Sayler. „Unsere neue Box wird flach geliefert, sodass weniger Platz benötigt wird. ”

Ein funktionales Teil, dessen Seiten- und Vorderflügel hochgeklappt und mit Druckknöpfen befestigt werden, um eine 3-D-Form zu erhalten. In einer Innentasche wurde das digitale Eigentumszertifikat aufbewahrt, das die Marke kürzlich für ihre Uhren eingeführt hat. Ein Reisebeutel, ebenfalls aus recyceltem PET, ist im Lieferumfang enthalten.

Laut Breitling kann die Box erneut recycelt werden, wenn sie zu einer Einrichtung gebracht wird, die recyceltes PET verarbeitet.

„Diese Box“, sagte Sayler, „wurde von unserem Team von internen Designern entworfen, die an allem arbeiten, von Uhren über Sicherheiten bis hin zu Boutiquen, und von externen Partnern unterstützt, die uns in Bezug auf Design und Materialbeschaffung beraten haben. “Er würde die Partner nicht identifizieren, sagte aber, dass der Designprozess 18 Monate dauerte.

Breitling rechnet im nächsten Jahr damit, rund 200.000 Kartons eines deutschen Verpackungslieferanten in China für neue Uhren zu verwenden. Um die Lieferungen zu reduzieren, werden die Kartons direkt an Boutiquen oder Tochtermärkte und nicht an den Schweizer Hauptsitz von Breitling versandt, sagte Sayler.

Breitling ist nicht die erste Marke, die diesen Fokus nimmt. Im Jahr 2018 entwarf IWC Schaffhausen Kartons, die „90 Prozent weniger Kunststoff als zuvor enthalten und 80 Prozent des verbleibenden Kunststoffs recycelt werden“, schrieb Franziska Gsell, Marketingleiterin und Vorsitzende des Nachhaltigkeitsausschusses von IWC, in einer E-Mail. Das Gewicht und das Volumen der Kartons wurden ebenfalls um 30 Prozent reduziert.

Warum nicht ganz auf Plastik verzichten? Die in Paris ansässige Uhrenmarke Nepto verwendet für ihren Kartons nur recycelten Karton und Papier, so der Gründer Vincent Ifrah (33), der einen Abschluss in Werkstofftechnik besitzt. Nepto stellt jährlich etwa 1.000 Uhren mit einem Startpreis von 189,90 Euro her.

„Unsere Kartons sind zu 100 Prozent recycelt und recycelbar. Sie sehen gut aus, sodass Sie sie nicht wegwerfen möchten“, sagte Ifrah.

“Es gibt heute wirklich keinen Grund, Kunststoff für die Herstellung von Uhrenboxen zu verwenden, da wir mit Pappe die gleiche Qualität erzielen”, sagte er. „Unsere werden in Frankreich zu sehr niedrigen Kosten hergestellt, ein Beweis dafür, dass dies perfekt machbar ist. ”

Recycelter Karton ist auch das von Oris, einer Schweizer Uhrenmarke, am häufigsten verwendete Verpackungsmaterial. Und laut Rolf Studer, seinem Co-Geschäftsführer, wird das Geschäft im nächsten Jahr CO2-neutral, indem Reisen verwaltet, der Energieverbrauch gesenkt und verschiedene andere Schritte unternommen werden.

„Als wir vor 10 Jahren über Nachhaltigkeit sprachen, gähnten alle“, sagte Studer aus dem Werk in Hölstein, Schweiz. „Jetzt reden alle darüber. ”

In Zusammenarbeit mit Pacific Garbage Screening, einem gemeinnützigen Verein, der eine schwimmende Plattform zum Auffangen von Ozeankunststoffen errichtet, hat Oris im vergangenen Jahr die Clean Ocean Limited Edition Taucheruhr in einer Serie von 2.000 Stück (zum Preis von 2.200 Schweizer Franken, das entspricht 2.400 US-Dollar) herausgebracht ). Die Uhr wurde mit einem Gehäuseboden geliefert, der mit einem Medaillon aus recyceltem PET verziert war. Sie wurde in einer Schachtel verkauft, die teilweise aus Meeresalgen bestand und mit Recyclingpapier bedeckt war, das ursprünglich zum Filtern von Algen im Canal Grande in Venedig verwendet wurde. Ein Reisebeutel aus recycelter Baumwolle soll nächstes Jahr hinzugefügt werden.

„Wir möchten darauf aufmerksam machen, dass Müll selbst in einem Luxusprodukt ein zweites Leben haben kann“, sagte Studer.

“Alles am Besitz von Luxus ändert sich”, sagte er. „In Luxusprodukte zu investieren ist heute nur dann sinnvoll, wenn es sich um etwas handelt, das Sie lieben und das Sie für immer behalten werden. ”

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